Microsoft heeft enkele dagen terug het officiële logo voor Windows 8 onthuld. Opeens heeft iedereen een mening klaarliggen over het nieuwe embleem, maar veel commentaren missen het punt waarom het nieuwe logo eenvoudigweg briljant is.

Voor wie het nog niet wist, Microsoft heeft een logo gepresenteerd dat afscheid neemt van de primair gekleurde vlag, die altijd fier wapperde in de digitale wind. In plaats daarvan heeft men gekozen voorvier simpele blauwe rechthoekjes, die horizontaal en verticaal door witruimte gescheiden worden. Het ziet eruit als een… wel, eigenlijk ziet het eruit als een raam. Een window dus. Eindelijk!

Slechte PR is ook PR

Waarom is het logo nou echt geniaal? Je leest dit artikel, dat is al een goede reden. Ken je de anekdote over de campagnemedewerker van toenmalig Amerikaans president Ronald Reagan, die zich afvroeg of denegatieve tegenreactiesvan zijn opponenten kwaad konden? Hij antwoordde destijds dat er niets zoiets bestaat als negatieve publiciteit. Slechte reclame is ook reclame.

Het brein is een wonderlijk en complex organisme, maar op soms werkt het op een verrassend simpel binair niveau. Kijk maar eens hoeveel mensen in lokale gemeenteraadsverkiezingen stemmen op de fractieleider die het vaakst met zijn hoofd op de billboards te zien is. Mensen weten misschien helemaal niets van de kandidaten, maar kiezen dan puur op gevoel die kandidaat die hen onbewust de beste keuze lijkt; degene die het meest prominent op de voorgrond treedt.

Het maakt niet uit of je hem mooi of lelijk vindt; het nieuwe logo van Windows 8 is onderwerp van debat en niet alleen in de VS, maar op het hele internet in de hele wereld. Wanneer de storm gaat liggen, blijft overeind dat iedereen bekend zal zijn met het nieuwe logo en men direct de verbinding zal leggen tussen vier blauwe rechthoeken en het nieuwe vlaggenschip van Microsoft.

Logo’s zijn belangrijk omdat ze direct verbonden zijn met een merk. Lang voordat kinderen woorden kunnen lezen, kennen ze al een grote verzameling logo’s en symbolen.

De kracht van een symbool

Sommige logo’s bestaan puur uit symbolen, zoals de gouden arkbogen van McDonald’s, of de ‘swoosh’ die je ziet op de zijkant van schoenen van Nike. Sommige logo’s zijn gewoon woorden, zoals SubWay, FedEx of Pizza Hut. De woorden zijn echter irrelevant omdat het meer om de kleuren en stijl van de woorden draait, omdat die in de hersenen verantwoordelijk zijn voor het leggen van de link tussen logo en merk.

Een goed logo is een symbool dat gemakkelijk herkend en onmiddellijk geassocieerd wordt met het merk dat het vertegenwoordigt. De dramatische verandering van het Windows-logo is een niet zo subtiele hint naar de fundamentele verandering van het besturingssysteem.

Je vraagt je misschien af: “Als een logo dan zo belangrijk is voor een merk? Waarom gooit Microsoft dan zijn gevestigde merk overboord en begint het opnieuw?

Dit is een goede vraag. Ik weet niets van hoe er binnen Microsoft gedacht wordt en ik heb niet alle antwoorden paraat. Maar mijn gok is dat Microsoft wil laten zien dat Windows 8 “niet het Windows van je pappie is”.

Een nieuwe wind

Het nieuwe logo trekt een streep in het spreekwoordelijke zand en geeft aan dat Windows een fundamentele verandering ondergaat nu een meerhardware-agnostische toekomstaanstaande is. Het geeft duidelijk aan dat Windows evolueert en dat Windows om meer draait dan enkel die Wintel-machine waaraan je gewend bent geraakt.

Er zijn veel mensen die een hekel hebben aan het Windows besturingssysteem en daar een negatieve perceptie van hebben. Anderen vinden het een prima systeem en houden nog steeds vast aan het Windows XP wat ze een decennium terug hebben aangeschaft. Het nieuwe logo bewerkstelligt voor beide groepen een doorbraak – het biedt een afwijkend beeld dat herkenbaar is als Windows 8, maar het verschilt dermate van de vorige versies van Windows dat het een duidelijk signaal afgeeft dat het iets compleet nieuws is.

Slim om het oude logo niet te herzien

Als Microsoft het oude logo opgepoetst zou hebben – door bijvoorbeeld de vlag in een andere richting te laten bewegen – dan zouden er een aantal puristen zijn geweest die hadden geklaagd, maar uiteindelijk zou het gewoon een ander logo voor Windows zijn geweest. Niemand zou het echt hebben uitgemaakt, en het zou niet de aandacht krijgen die het nu heeft gehad.

Het nieuwe logo voor Windows 8 is daarom simpelweg briljant. Het heeft de aandacht getrokken, het heeft discussie ontlokt en het heeft zich in een tijdsbestek van slechts enkele dagen gevestigd als uniek, afwijkend symbool voor de toekomst van Windows.

Twee jaar geleden startte het initiatief Makelaar Overbodig als een soort wedstrijd tussen makelaar en communicatiebureau om wie het eerst een kapitaal pand zou verkopen. “We komen een beetje op onze uitspraak terug”, zegt Serge Beckers van Wisse Kommunikatie, die eerder makelaars volstrekt overbodig noemde.

“We zijn tot de conclusie gekomen dat een makelaar toch niet geheel overbodig is bij de verkoop van een woning”, vervolgt Beckers. “Maar we zien wel dat het moderne makelen, dus met hulp van sociale media, in deze tijd cruciaal is.”

WIE WINT?

Verkoper Guido van der Velden heeft zijn huis in Blaricum met een vraagprijs van 1,4 miljoen bijna vier jaar geleden te koop gezet. “Ik nam een makelaar in de arm, maar was niet tevreden over zijn werkzaamheden en manier van communiceren. Toen ontstond het idee om samen met Wisse Kommunikatie een andere manier te vinden om het huis te verkopen en te kijken wie het eerder zou lukken: een makelaar of een communicatiebureau.”

NIEMAND GESLAAGD

Het is in een jaar tijd geen van beide partijen gelukt en het huis staat nog altijd te koop. Inmiddels is het huis in de verkoop bij Advision Home Counsel én makelaar Home Smit Home. “We wilden het niet opgeven”, vertelt Beckers, “maar zagen dat we het over een andere boeg moesten gooien.”

WIJ MISSEN NETWERK

Voor bepaalde dingen heb je bij de verkoop van een woning soms toch echt een makelaar nodig, is de conclusie van Beckers: “Wat het grootste verschil bleek tussen een makelaardij en ons, is dat wij de gespecialiseerde kennis missen die een makelaar heeft. Zowel op het gebied van netwerken als van procedures. Een makelaar weet waar hij moet zijn, en dat wisten wij niet. Toch denk ik dat we een heel eind zijn gekomen met de inzet van social media, zonder tussenkomst van een makelaar.” En, zo geeft hij toe: “De ene makelaar is de andere ook niet. Een makelaar die transparant is in wat hij doet – door bijvoorbeeld reviews op zijn site te tonen – en die werkt voor zijn geld, die doet het goed.”

Lees hier het hele artikel.

Ga hier naar de website van deze woning.

Via Vastgoed Actueel

In 2011 kwamen er al een Roemeense, Russische, Turkse en Zweedse versie van LinkedIn. Eerder bestonden er behalve een Engelse versie al een Duitse, Franse, Italiaanse, Spaanse, Portugese, Maleisische, Koreaanse, Indonesische en Japanse versie.

U kunt eenvoudig de NL versie selecteren door onder instellingen (rechtsboven bij uw naam onder het pulldown-menu) in het dan afgebeelde menu links onder voor account te kiezen en dan de gewenste taal selecteren [Nederlands].

Via de Telegraaf